14 oktober 2567 • Länk till källan •
Thailands 200 miljarders ölmarknad är redo för hårdare konkurrens när Chang, landets näst största bryggare, har tillkännagivit sitt bud på att bli marknadsledare. Chang bryggs av Thai Beverage (ThaiBev).
För närvarande domineras den thailändska ölmarknaden av Singha och Leo, med en marknadsandel på 62-63 %. Chang Beer har en andel på 32%, medan Carabao Beer från Carabao Group står för resten.
ThaiBevs första vicepresident och chef för dess ölverksamhet, räknar med att Thailands totala ölmarknad år 2024 kommer att närma sig 2 miljarder liter, värderat till ca 200 miljarder baht, med en ensiffrig tillväxt förväntad.
Chang Beers strategi för att ta förstaplatsen inkluderar att utöka sin premiumproduktportfölj, ledd av Coldbrew, Federbroy och opastöriserade Chang. Företaget strävar efter att bredda sina distributionskanaler, öka hyllutrymmet och införliva ny teknik och innovationer.
Den totala marknaden 2025 förväntas överstiga 2 miljarder liter och återgå till nivåerna före Covid, drivet av en tillströmning av turister till Thailand.
Som svar på Changs ambitiösa planer uttryckte Boonrawd Brewerys marknadschef förtroende för att behålla marknadsledarskapet. Hon sa att Singha- och Leo-öl fortsätter att dominera med en sammanlagd marknadsandel på 62-63 %.
”Att ha ett varumärke som vill öka sina marknadsandelar och bli marknadsledande är en normal del av konkurrensen på marknaden. Vi har proaktivt marknadsfört varje år för att behålla vårt starka ledarskap på den thailändska ölmarknaden”, påpekade hon.
Hon föreslog att man hänvisade till skattemyndigheten för officiella marknadsandelsdata, och noterade att Leo Beer ensam hade en marknadsandel på 50 % förra året och har varit det ledande varumärket i 17 år.
Den thailändska ölmarknaden kontrolleras till övervägande del av inhemska företag, som har ca 98 % av marknadsandelen, med europeisk import som står för ungefär 1 %.
Boon Rawd Brewery Group, med sin 90-åriga historia inom dryckesbranschen, leder med Singha och Leo som flaggskeppsvarumärken. ThaiBev Group, som kom in på marknaden 1994 med Chang Beer, har sin huvudsakliga produktionsanläggning i Bang Ban, Phra Nakhon Si Ayutthaya.
En nykomling på scenen, Carabao Group, känd för energidrycker, expanderade till ölmarknaden med Carabao och Tawan Daeng öl. År 2023 investerade företaget mer än 4 miljarder baht i ett nytt bryggeri i Chai Nat, med målet att ha en marknadsandel på 10 % efter sitt första verksamhetsår.
När konkurrensen hårdnar, tittar branschobservatörer intensivt för att se om Chang framgångsrikt kan utmana Boon Rawds långvariga dominans på Thailands lukrativa ölmarknad.
