9 juli 2567 • Länk till källan •

Det kinesiska leksaksföretaget Pop Mart öppnade sin sjätte offlinebutik i Bangkok och nådde en försäljning som översteg 10 miljoner yuan (ca 1 375 743 US-dollar) på öppningsdagen nyligen.
Konstleksaksföretaget, som är känt för sina samlarföremål satte ett nytt endagsrekord för utländska butiker och tog Thailand med storm.
Efter att ha stått i kö till den nyöppnade offlinebutiken med Labubu-tema över natten, berättade Nok, ett stort fan av Pop Marts populära lurviga docka, att produkter i Thailand ofta säljs slut inom några sekunder efter att de har släppts, många fans reser till och med till Kina för att köpa dem.
”Det är bedårande. De har olika serier som är olika och kreativt designade. Deras roterande urval av designleksaker erbjuder ett ständigt utbud av nyheter, vilket är en stark vädjan till mig”, sa den 33-årige kontorsarbeterskan.
Förutom de färgglada, söta och knäppa karaktärerna är ”crybaby”-serien skapad av en thailändsk designer också Noks favorit. Figurerna kännetecknas av stora tårögda ögon och fantasifulla kostymer.
”Dess melankoliska men ändå söta utseende resonerar med mina känslor. Det är tröstande och relaterbart”, sa hon.
Pop Marts samarbete med lokala artister har väckt lovande reaktioner på marknaden. Till exempel gjorde crybaby-serien inte bara vågor på den thailändska marknaden, utan var också populär i Kina, USA och Europa.
Vår kärnverksamhet är att upptäcka framstående artister över hela världen. Vi söker upp potentiella konstnärer, hjälper dem att omvandla sina konstverk till immateriella rättigheter och ge kunderna mer glädje och värme, sa Wang Ning, grundare av Pop Mart i en intervju nyligen i Bangkok.

Det karaktärsbaserade underhållningsföretaget fungerar som en inkubator av artister. Den sköter produktion, marknadsföring och distribution av konstverk för utvalda konstnärer. Den kommersialiserar och främjar också konstnärers skapelser genom varumärkesbyggande, sociala mediekampanjer, popup-evenemang och utställningar.
Att slå samman konst med lekfulla, engagerande karaktärer har gjort företaget till en nyckelaktör inom leksaksbranschen. I slutet av 2023 hade Pop Mart öppnat över 450 offlinebutiker och mer än 2 300 Robo-butiker i över 30 länder och regioner.
Företaget gick in i Thailand i september förra året. Den unika blindbox-marknadsföringen, som dess hemliga plan, har svept över Sydostasiens andra ekonomi.
Den innehåller försäljning av produkter i ogenomskinlig förpackning, som döljer föremålens utseende av speciell design. Vad som finns inom förblir ett mysterium tills förseglingen bryts. Sällsynta eller begränsade upplagor blandas i dessa lådor, vilket skapar spänningen i uppackningsprocessen.
Den frekventa utgivningen av figurer i begränsad upplaga och specialserier skapar en känsla av exklusivitet och brådska bland samlare. Konsumenter strejkar för att slutföra sina set, vilket leder till upprepade köp.
”Förväntan på det okända är beroendeframkallande. Jag njuter av överraskningsspänningen från unboxning. När du får din önskade, känner du för att vinna jackpotten. Om inte kan vi byta ut den med vänner från fansidorna,” Mint, en 44-åriga Labubu-fan som besöker butikerna varje vecka, berättade.
”När jag känner mig glad vill jag ha en ny leksak. När jag är upprörd läker överraskningsglädjen från unboxning mig. Det är trots allt prisvärt”, sa hon.

Utöver inköp har Mint en känsla av gemenskap. Hon nämnde att Pop Mart erbjuder ett utrymme online och offline för entusiaster att träffas och dela sin passion för att upptäcka nya verk. Engagemanget hos fangemenskapen speglar Thailands rika samlarkultur. Som en värd av 12 internationella leksaksmässor har det sydostasiatiska landet främjat en levande samlarmarknad. Thailand har en tradition av att uppskatta konst och miniatyrer, från intrikat designade tempelmodeller till levande gatukonst.
Thailändska konsumenter, särskilt den yngre generationen, dras till trender och estetik. Pop Marts konstleksakssamlarföremål, med bedårande och detaljerade karaktärer, resonerade djupt med denna kulturella samhörighet, sa Justin Moon, president för Pop Mart International.
Han sa att återförsäljning av resor är Pop Marts nästa prioritet i Thailand, eftersom landet är ett känt turistmål. Förutom huvudstaden Bangkok planerar företaget att öppna fler butiker på populära destinationer som Chiang Mai och Phuket.
”I framtiden kan Pop Mart bli mer än konstleksaker. Vi planerar att utnyttja vågen som började med nöje, spänning och överraskningar som en bro till nya företag som fokuserar på att underhålla konsumenter, som nöjesparker, spel eller till och med animation,” sa Moon.