10 augusti 2567 • Länk till källan •
ATTA förespråkar rättvisa prisregler för att bekämpa problemet med resepaket som säljs till ohållbart låga priser
Kinesiska investeringar påverkar i allt högre grad olika sektorer av den thailändska ekonomin, särskilt turism och tjänster, och de växande marknadsföringsstrategierna för att locka kinesiska turister är av särskilt intresse.
Thailands turistmyndighet (TAT) har satt som mål att locka 11 miljoner kinesiska besökare år 2025, en återgång till nivåerna före pandemi. Association of Thai Travel Agents (ATTA) varnar dock för utmaningar från småskaliga kinesiska investerare inom turistsektorn.
Sisdivachr, VD för ATTA, noterade att mycket av de kinesiska investeringarna i Thailands turism- och tjänstesektor involverade småskalig verksamhet. Kinesiska resebyråer använder thailändska nominerade för att registrera företag och störa marknaden med mycket billiga resepaket.
Denna strategi, kallad ”market-busting tours”, skadar den thailändska turistsektorn genom att erbjuda oöverträffade låga priser för att få marknadsdominans. Dessa marknadssprängande turer är till och med värre än ”zero-dollar”-turer, eftersom de kan leda till dåliga upplevelser för kinesiska turister. I de fall en turné visar sig vara olönsam kan företag tvinga turister att spendera extra eller hålla dem tills de betalar mer – vilket påverkar deras uppfattning om thailändsk turism.
”När ATTA först uppmärksammade allmänheten om dessa marknadssprängande turnéer i juni förra året, fick det några kinesiska företag att dra sig tillbaka och insåg att dessa metoder var ohållbara. Vi fortsätter att övervaka situationen och uppmuntrar dessa operatörer att lämna marknaden. Lyckligtvis har turer med noll dollar nästan försvunnit,” sa Sisdivachr.
För att ta itu med frågan om resor som spränger marknaden, driver ATTA på att reglera priserna för resepaket för att säkerställa att de återspeglar verkliga marknadsförhållanden och främjar rättvis konkurrens, snarare än att sättas på konstgjord väg för att undergräva marknaden.
Hotellbranschen står dock inför färre bekymmer eftersom det innebär högre investeringar och mindre beroende av thailändska nominerade. De flesta kinesiska investeringar i hotell sker genom formella partnerskap med andra företag.
TAT-guvernör Thapanee betonade vikten av att förhindra monopolistiska metoder och illegal verksamhet inom turistsektorn. Alla relevanta byråer har till uppgift att övervaka marknaden noga för att lösa problem effektivt. Department of Tourism övervakar resebyråer och reseguider, medan handelsministeriet sköter butiker och restauranger.
TAT siktar på att locka 11 miljoner kinesiska turister till 2025, vilket motsvarar nivåerna före Covid, och överträffa de 530 miljarder baht som genererades 2019. I år är TAT övertygade om att nå sitt mål på 8 miljoner kinesiska besökare. Betalningsdata från Alipay och WeChat Pay indikerar att kinesiska turisters utgifter i Thailand ökar.
Sisdivachr anser dock att det är utmanande att nå målet på 11 miljoner år 2025 och kräver intensifierade marknadsinsatser, inklusive fler flygningar mellan Thailand och Kina. I år kommer det att bli svårt att nå målet på 8 miljoner, sa han, eftersom 3,77 miljoner fler kinesiska turister kommer att behöva landa på thailändsk mark under de återstående fem månaderna av året.